contratar a un copywriter freelance: qué debes saber.
Redactado por Úrsula Estévez
no das a basto con la redacción de los textos para tu marca y estás buscando un copywriter freelance que te ceda su mano creativa.
pero quieres asegurarte de que es un profesional cualificado en el que puedas confiar para crear textos persuasivos que transmitan la esencia de tu marca, agreguen valor y estén orientados a convertir.
no te preocupes que te vamos a contar todo lo que debes saber para contratar al copywriter externo perfecto (ya sea una agencia o freelance) para tu empresa.
qué es y a qué se dedica un copywriter freelance.
contratar a un buen copywriter freelance puede marcar un antes y un después en tu estrategia de marketing.
porque el valor de tu marca se transmite a través de las palabras: las que usas para hablar con tu audiencia sobre ti y tu oferta – ya sea en redes sociales, email, página web…
un copywriter freelance es un profesional especializado en la redacción de textos persuasivos. esto quiere decir que escribe contenido con una finalidad: que los usuarios rellenen un formulario, compren un producto, visiten una web, etc.
es por eso mismo que el copywriting implica una serie de pasos previos de investigación y análisis para obtener la información necesaria que permita al copywriter redactar textos que conecten con tu audiencia y consigan los resultados deseados.
antes de empezar a escribir, un copywriter debe:
- estudiar tu marca y su entorno.
- analizar a tu audiencia.
- investigar qué tipo de mensaje resuena mejor con tu público objetivo.
trabajar con un copywriter con conocimientos de seo supone una gran ventaja a la hora de redactar contenido para tu página web o blog, ya que este tiene la capacidad de crear textos optimizados para buscadores que permitan darle más visibilidad a tu marca.
en estos casos, el copywriter también debe hacer un análisis de las palabras clave relevantes para incluir estratégicamente a lo largo del contenido.
adicionalmente, los expertos en copywriting pueden encargarse de maquetar el contenido de tu página web o de buscar imágenes para acompañar los textos.
cómo trabaja un copywriter externo (freelance o agencia)
para que un copywriter pueda desempeñar su labor correctamente, debe disponer del tiempo suficiente para realizar las tareas de las que hablamos en el punto anterior.
un buen copywriter debe entender la esencia de tu marca, conocer tu propuesta de valor y saber muy bien qué te hace especial.
también debe conocer en detalle los productos o servicios que ofreces para comunicar las ventajas diferenciales y cómo ayudan a tu público objetivo.
cada copywriter trabaja de una manera diferente, pero estos pasos te pueden servir como referencia a la hora de contratar a un profesional del copywriting freelance.
01 | toma de contacto y explicación del proyecto.
el copywriter y tú os reunís para hablar sobre los objetivos del proyecto, los textos a redactar, el tipo de trabajo, etc.
puedes aprovechar para preguntar cualquier duda al copywriter (experiencia previa, metodología de trabajo, tiempos estimados, etc.).
02 | presupuesto.
con esa información acerca del proyecto, el copywriter freelance crea un presupuesto incluyendo todos los requisitos del mismo, detallando lo que incluye dicho presupuesto y los tiempos de entrega.
03 | investigación.
una vez que apruebes el presupuesto del copywriter, este hará una investigación exhaustiva sobre tu empresa, tus competidores, tu audiencia, etc. para definir las bases de la estrategia de contenidos.
en este punto, el copywriter puede solicitar más reuniones contigo y tu equipo para entender mejor tu negocio.
04 | brief creativo.
después del trabajo de investigación, el copywriter creará un documento o brief donde plasmará las conclusiones más relevantes de su investigación así como la estrategia y mensajes clave a comunicar.
el brief creativo te permitirá ver las ideas del copywriter y alinear vuestros puntos de vista antes de que empiece con la redacción de los textos.
05 | redacción de contenido.
en este paso, el copywriter empieza a crear los textos atendiendo a toda la información que ha analizado con anterioridad.
este debe reflejar la identidad de tu marca en todos los contenidos, algo esencial para consolidar la imagen de marca y conseguir que esta sea fácilmente reconocible.
06 | revisión.
cuando el copywriter termine con la redacción de los textos encargados, te entregará el primer borrador para que lo revises.
tu trabajo consistirá en analizar los textos de forma exhaustiva para asegurarte de que cumplen con todos los requisitos, que refleja la identidad de tu marca y que comunica el mensaje deseado de una forma clara.
07 | entrega final.
si el copywriter necesita hacer algún cambio, volverá a trabajar en los textos para entregarte la versión final con todas las modificaciones necesarias.
qué servicios ofrece un copywriter freelance.
hay muchos tipos de contenido con los que un copywriter te puede ayudar.
hay proyectos más sencillos y otros más complejos, pero todos tienen la finalidad de utilizar textos persuasivos que te permitan alcanzar tus objetivos.
copywriting para páginas web.
este servicio consiste en redactar todo el contenido de una página web, desde la página de inicio hasta la de contacto.
un buen copywriter se asegurará de transmitir los mensajes que más valor aporten a tu audiencia de una manera sencilla, clara y concisa.
todo ello transmitiendo y manteniendo la personalidad de tu marca en todas las páginas de tu web.
copywriting para páginas de ventas y landing pages.
este tipo de páginas están orientadas 100% a la conversión.
suelen ser más cortas que una página web normal y la información es mucho más específica y enfocada a que el usuario haga una determinada acción (ya sea rellenar un formulario o conseguir una demo gratuita).
en estas páginas es importante destacar las ventajas de los productos y generar confianza para conseguir la conversión.
un buen profesional del copywriting sabe conjugar todos estos elementos a la perfección para crear una página de ventas o landing page muy potente.
copywriting para blogs.
los blogs son un elemento esencial para contribuir al posicionamiento orgánico de una página web.
hay publicaciones que pueden ser meramente informativas o de marca, pero hay otras en las que se busca despertar el interés del usuario para llevarlo hasta la venta (o el objetivo de conversión que tengas).
en estos casos, un copywriter redactará los contenidos persuasivos orientados a seo.
copywriting para fichas de producto.
el texto de tus fichas de producto debe ser persuasivo y darle al usuario toda la información que necesita de una manera atractiva.
un copywriter conseguirá que tus visitantes web no se puedan resistir a los productos que les ofreces.
copywriting para anuncios.
ya sea para redes sociales, display o SEM, un copywriter también te puede ayudar a escribir los textos de tus anuncios.
redactar copy para anuncios no es una tarea sencilla, ya que hay que crear un mensaje corto e impactante que enganche a tu audiencia.
de la mano de un buen copywriter podrás aumentar tu CTR y tu tasa de conversión.
copywriting para email marketing.
si tienes en marcha una campaña de email marketing, un copywriter te ayudará a redactar contenido interesante para tu base de datos que, además, contribuya a alcanzar tus objetivos.
también se encargará de la redacción de los asuntos para aumentar la tasa de apertura de tus emails y newsletters.
concultoría de copywriting.
en caso de que no dispongas de un gran presupuesto pero quieras contar con la ayuda de un experto del copywriting, algunos profesionales ofrecen un servicio de consultoría.
de esta forma, pueden orientarte y darte consejos para mejorar tus textos sin que sean ellos los que los redacten.
qué características debe tener un buen copywriter freelance.
ahora ya sabes todo lo que hace un copywriter, pero te falta saber qué características debe poseer para poder redactar textos persuasivos y de calidad y con el que, además, sea fácil trabajar.
comunicar bien.
esto va más allá de escribir con buena gramática y ortografía.
se trata de saber transmitir el mensaje adecuado, aquel que cree valor para tu marca y tu audiencia.
todo ello de una forma clara y concisa para que se entienda a la perfección el mensaje clave que quieres comunicar.
dominar la escritura persuasiva.
como vimos antes, el objetivo del copywriting es que el usuario haga una determinada acción (comprar, solicitar una demo, descargar un recurso, suscribirse, etc.).
un buen copywriter debe redactar de una manera que incite a los usuarios a dar ese paso.
creatividad.
la creatividad es una herramienta imprescindible para comunicar de una manera diferente y original, de utilizar los recursos disponibles para llamar la atención de los usuarios a través de las palabras.
un copywriter creativo será capaz de crear unos textos con los que diferenciar a tu marca a la vez que alcanzas tus objetivos.
empatía.
una habilidad básica para conectar con tu audiencia y redactar mensajes que resuenen con ella.
capacidad de investigación.
un copywriter tiene que analizar tu marca, tu entorno y tu audiencia para redactar textos que funcionen y que respondan a sus preguntas y atiendan a sus necesidades.
adaptabilidad.
ya que un copywriter externo (freelance o agencia) suele trabajar con varias marcas, es imprescindible que se sepa adaptar a los diferentes tonos y estilos de los negocios con los que trabaja.
organización y gestión del tiempo.
al trabajar en varios proyectos a la vez, un copywriter tiene que gestionar muy bien su tiempo para poder entregar todos los textos en los plazos marcados.
dónde encontrar un copywriter freelance.
una de las opciones es buscar agencias de copywriting o freelancers especializados en copywriting en buscadores.
revisa sus páginas webs y analiza qué ofrecen y si encaja con lo que estás buscando.
nosotras ofrecemos servicios de copywriter freelance. puedes echarle un ojo a nuestra página de servicios de copywriting para comprobar que somos la agencia de copywriting perfecta para tu negocio.
otra opción sería buscar en páginas como fiverr, workana o domestika.
en esos portales podrás conectar con cientos de copywriters freelance de cualquier parte del mundo.
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Nos encargamos de redactar tus textos persuasivos con mucho cariño para ayudarte a aumentar las ventas.
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