copywriting vs content writing: cuáles son las diferencias

es normal que, con tantos términos similares en marketing, acabes sin saber muy bien cuál es la diferencia entre algunos de ellos.

confundir copywriting (redactora publicitaria) y content writer (redactora de contenidos) es bastante común. al final, los dos van de escribir, ¿no?

pues hasta aquí llegó la confusión, porque después de leer este artículo te quedará muy claro cuál es la diferencia entre una copywriter y una content writer.

índice del artículo

copywriting vs content writing: no son lo mismo.
¿qué es el copywriting?
¿qué es el content writing?
el storytelling en copywriting y content writing.
copywriting y content writing: ¿cuál necesitas para tu estrategia de marketing?
resumiendo: principales diferencias entre copywriting y content writing.

copywriting vs content writing: no son lo mismo.

una naranja y un pomelo son muy parecidos. pero, si los pruebas, seguro que notas rápidamente la diferencia. y aunque a primera vista el copywriting y el content writing puedan parecer similares, hay bastantes diferencias entre uno y el otro.

vamos a verlas.

¿qué es el copywriting?

el copywriting consiste en escribir textos persuasivos con el objetivo de que los usuarios hagan una determinada acción (comprar, suscribirse, anotarse a un evento, hacer una prueba gratuita…)

en copywriting los textos suelen ser breves. ya que el objetivo principal es convertir, lo que se busca es comunicar de manera clara y concisa para que el usuario haga la acción deseada.

tipos de contenido en copywriting:

landing pages
anuncios (google, redes sociales)
páginas y descripciones de producto
campañas de email
llamadas a la acción (CTA)
jingles, slogans, branding
publicaciones en redes sociales

ventajas del copywriting.

aumenta las conversiones.

el copywriting está enfocado a convertir. una copywriter se encarga de redactar el mensaje clave que convenza al usuario para que pase a la acción.

comunica los beneficios del producto o servicio.

para que un texto sea persuasivo, la copywriter debe conocer muy bien al público al que se está dirigiendo (sus necesidades, problemas, miedos, etc.) y transmitir de una forma clara, sencilla y concisa cómo tu producto o servicio le va a ayudar.

es por ello que el copywriting se centra en las ventajas que ofrece el producto o servicio a su audiencia y en los beneficios de utilizarlo.

incita a la audiencia a tomar acción.

en copywriting es muy importante dejar claro los pasos que el usuario debe seguir con ctas llamativos y persuasivos.

¿qué es el content writing?

el content writing implica la redacción de contenidos digitales con el objetivo de educar, entretener y educar a tu audiencia.

en vez de estar enfocado en la conversión, la redacción de contenidos se centra en crear textos de valor que permitan construir la imagen de tu marca, generar confianza y consolidar la relación con tu audiencia.

en content writing, los textos suelen ser más extensos y con un enfoque hacia el seo para que el contenido te permita mejorar tu posicionamiento orgánico.

al final, la redacción de contenido siempre debe hacerse de forma estratégica, por lo que la finalidad del content writing es redactar contenidos que le interesen a tu audiencia y que respondan a sus dudas más comunes.

tipos de contenidos en content writing.

blogs
ebooks, whitepapers y case studies
newsletters
notas de prensa
contenido seo

ventajas del content writing.

aumenta el tráfico orgánico.

en content writing se redactan contenidos digitales que tengan demanda entre tu público objetivo.

redactando contenido enfocado hacia palabras clave que tengan un alto volumen de búsquedas, te asegurarás de llevar tráfico cualificado a tu web de forma orgánica.

por ello es importante, no solo optimizar los textos, sino también redactar contenido de calidad que aporte valor (porque a nadie le gusta el clickbait).

contribuye al seo.

crear contenido de calidad optimizado y con palabras clave relevantes te permitirá mejorar tu posicionamiento orgánico.

además, el contenido interesante tiene más probabilidades de generar backlinks así como de aumentar el tiempo de permanencia en tu web.

te convierte en experto.

compartir contenido de valor relacionado a tu sector te permite convertirte en un referente.

te convertirás en una fuente de información de valor sobre tu sector, ganando confianza y dándote a conocer entre un público más amplio.

el storytelling en copywriting y content writing.

el storytelling es una técnica muy importante para cualquier profesional que se dedique a la redacción de contenidos.

esta consiste en utilizar recursos propios de la narrativa para crear un vínculo emocional con tu audiencia.

el storytelling es una forma de transmitir una información de manera más cercana que fomenta la interacción con tus usuarios y facilita la fidelización de los mismos.

copywriting y content writing: ¿cuál necesitas para tu estrategia de marketing?

el copywriting y el content writing son estrategias complementarias en cualquier plan de marketing.

mientras el copywriting se enfoca en acciones orientadas a conseguir resultados a corto plazo, el content writing se centra en crear relaciones con tu audiencia, diferenciarte y mejorar el posicionamiento orgánico.

en función de las acciones que quieras poner en marcha, necesitarás uno u otro perfil. la buena noticia es que hay muchos profesionales capaces de encargarse tanto del copywriting como del content writing.

una persona especializada en redacción de contenidos y que, además, tenga conocimientos de seo puede ser una pieza fundamental en tu equipo. este tipo de perfiles tienen una gran capacidad de comunicación y son capaces de encontrar el mensaje que más relevante para tu audiencia.

si buscas un perfil de este estilo, no hace falta que te vayas muy lejos. aquí lo tenemos.

resumiendo: principales diferencias entre copywriting y content writing.

	copywriting	content writing
propósito	persuadir	informar
objetivo	convertir	educar y conectar
formato	breve	extenso
métricas	ctr, conversiones…	tráfico orgánico, interacciones…